近三十年来，我国经济建设迅猛腾飞，中国已登上了世界的舞台，尤其是互联网的兴起，更拉近了我们与世界的距离，而我国的技术及理念也在这个大背景下也在发生着变化。

 

顾名思义，影视宣传片是利用一系列的影视元素展示诸如国家、城市、企业、产品、人物等精神面貌、文化形象的宣传片。每一种事物的发展都会经历一段不断改革、不断趋向完美的过程，影视宣传片也不例外。其从上世纪出现，到现在的多元化的发展，影视宣传片一直走在不断完善、不断改革的道路上，也一直在寻求一条适合众多宣传对象的发展道路。

 

在早期阶段，互联网尚未普及，电视台是播出企业宣传片的主要平台，播放渠道单一致使宣传片缺乏媒体竞争意识。由此也在一定程度上导致了影视宣传片制作的粗制滥造。再加之，当时影视宣传片的制作需求主要集中在大型企业、城市、电视台自身等，而从事宣传片的创作人员大多是文字工作者出身，从而使得是“画面配解说”的简单形式。所以，早期阶段的影视宣传片不管是在制作思路还是在整体的创意策划上，都缺乏对影视画面、音乐音效等影视元素的融入。

 

到21世纪初期，宣传片的拍摄团队更加专业，设备更加精良，分工也更加明确。影视宣传片逐渐开始追求画面的表现力，精美的构图及优质的音效等。这个时期的宣传片拥有绚丽的画面，但屡见不鲜的是画面中总少不了气势雄伟的大门，干净整洁的办公区，高科技设备、忙碌的生产车间、领导讲话、热情的笑脸等复制性、刻板性、程式性的画面。所有宣传片几乎都是按照一个思路和流程制作出来的，所展示的内容也基本上是一致的，在画面和解说文字上都存在着很严重的雷同现象，难以为观众留下深刻的印象。

 

2004年至2009年的宣传片摒弃了单一枯燥的形式，开始运用MV、音画和字幕、人物讲述等，并更加注重精神、文化等内涵的传达和令人震撼的视觉效果。然而，这样的影片虽然具有了美轮美奂的画面和丰富多彩的形式，它带给人们的信息量和情感共鸣却非常少，也缺乏让人眼前一亮的感觉。

 

而直到现在的出现，又将影视宣传片推向了一个发展道路上的小高潮。影片在故事叙述上的完善，无疑吸引了更多观者的注意，在业内也产生了不小的影响；但是，单纯的注重叙事，而导致一些细节信息的遗漏。而这些问题，也是影视宣传片在发展道路上所不可避免的。

 

从简单的画面配解说，到现在有策略性的微电影，从直白的灌输信息，到追求酷炫的画面效果，再到以真实内容说服人，影视宣传片的发展变化也正在趋于完善。而在不久的将来，我们期待更加与时俱进的影视宣传片的出现。